在不断巩固和强化现有市场竞争力的基础上，通过独有的技术开拓新的“无竞争”市场领域，从而取得先发优势和高增长利润，这是“蓝海战略”的核心思想，同时也是LG电子2006年的指导营销策略。
“从今年起，LG电子所有新品都将采用最尖端的技术，确保全球市场平均利润率由9.1%提升至15%，没有收益的家电项目将被逐渐缩减或撤销。”在描述LG的蓝海战略时，素有“韩国数码创新之父”的LG电子全球CEO金双秀这样说道。如今，作为LG电子在全球市场中的重要组成部分，排名全球第三的LG移动电话再度发力GSM市场，推出了承袭“蓝海战略”的首发产品。LG“巧克力”手机－KG90，这款别名为“巧克力”的人气手机4月在中国一上市，就为广大中国消费者所关注，“五·一”七天达到了将近万台的销量。lg kg90以无可争议的实力证明着LG蓝海战略的正确性。如今，LG移动电话选择中国作为LG“巧克力”手机进军全球市场的第一站，实质上也标志着LG将蓝海战略正式引入了中国的手机市场。
那么，我们不妨仔细看看这部“巧克力”手机，究竟是凭借着什么“魔法”，在血光见红、近乎惨烈的红海中脱颖而出的吧！
奢简之间，创新之处见真章
如果没有亲眼见到“巧克力手机”lg kg90，而是仅仅看到它的配置说明的话，不免让人仅仅认为是一款市场主流配置的一般手机：130万像素拍照、MP3播放、64和弦铃音、26万色屏幕、滑盖造型，可以说与最流行的顶级配置相比，真的是有点差距。然而如果看到了“巧克力手机”的外观，就算是最为挑剔的数码玩家也会爱上它——在这部厚度仅为15mm的机身上，没有任何凸起之处，包括四维导航键在内的几个主要按键，连同屏幕一起被隐藏在水晶镜面之下，当手指轻触导航按键表面，按键即会发出诱人的红色光芒，与使用者遥相呼应。这种“人机沟通”的创新设计，成为了“巧克力手机”lg kg90的扛鼎招牌。
可以说，超简约机身设计、红色触感导航键这种独一无二的设计，不管是手感还是材质都可谓奢华。奢简之间，在“蓝海战略”指导下诞生的“巧克力手机”，向用户诠释了手机进化的真谛。
独辟蹊径，回归手机本色
其实，仔细想想，尽管这些年来手机技术经历了多次的改朝换代，可实质上并没有真正的突破。用手机拍照确实方便，然而这个功能乃是从便携式数码相机舶来的，并且众所周知的是，手机的拍照效果无论如何也赶不上数码相机，就算姑且赶上了，其造价也不会为普通用户所接受；虽然用手机听音乐也被认为是理所当然的时尚，但这其实也只是数码MP3随身听芯片及存储介质微型化的结果，并非手机本身的突破。拍照与音乐被众多手机厂商大肆渲染，慢慢地成为了手机市场的中流砥柱；然而，日益缩短的待机时间、因各种功能冲突带来的莫名其妙的故障，则成为了用户心中难以释怀的痛。
LG的这款“巧克力手机”KG90则不再拘泥于传统，独辟蹊径地开始考虑，手机本身应该如何吸引用户的问题。正是如此，我们才看到了一款与众不同的华贵之作，一款时尚人士梦寐以求的掌中极品。至于百万像素、128MB存储容量、MP3播放等时尚功能，也让我们看到了lg kg90对流行元素的兼容——在“巧克力手机”的设计理念之下，整合与其定位相符的附加功能，给用户浑然天成的满足感，并不刻意追求某个指标，这才是手机进化的真谛。
在“巧克力手机”lg kg90之外，我们还看到了LG今年推出的与以往设计风格全然不同的机型，比如LG KG328、LG KV6000，等等。这些机型在设计和功能上都有着独特的风格——舍弃浮华的指标，追逐手机的特质，是它们的共同特点。
创新而非更新，整合而非集合。或许这才是“蓝海战略”带给手机产品的全新思路所在吧！
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