营销“最后一尺”

   如今，越来越多的企业发现，想做宣传选择媒体却成了难题。

   近几年，许多创新媒体都在针对“到达率”、“用户粘性”和“用户接受程度”解决与受众之间这“最后一尺”的难题。那么，在诸如网络视频广告、超媒体广告、短信平台、网游广告等创新媒体中又是什么样的传递方式离用户最近、能让其主动接受、并且更容易产生喜好而变得愿意接受呢？

解决“最后一尺”的难题

   网络和通信技术的快速发展极大地改变了媒介特征，同时带来了传媒行业令人眼花缭乱的创新。手机屏，电视屏，电脑屏给我们的生活来了一个“十面埋伏”，在这个“屏”的年代里，对于企业来说能否占领受众的眼球和心智就在于这“最后一尺”的距离。当263旗下的开屏传媒，第一次把资讯引入桌面媒体的时候引起了业界的极大关注，随后催生了一大批效仿者加入了桌面媒体市场。

   为何“屏媒体”如此受到推崇？随着信息获取越来越方便，信息的消费者也变得越发挑剔和懒惰，他们希望信息信手可得，还希望质高价廉。信息消费者的注意力已经成为一种稀缺的经济资源，竭尽全力争夺注意力已经成为买方市场最大的营销挑战。一个媒体如果想获胜，就必须具有独特性：或者是独特的无可替代的内容，或者是独特的渠道，或者是占据受众独特的时间。而这几点做得独到做得叫绝的正是行业先锋“开屏传媒”推出的桌面媒体。其继承了互联网和传统平面媒体的优点，以用户的电脑桌面为载体，利用用户闲暇时间提供以图片为核心形式的资讯服务来创造广告价值。它独特的植入性营销方式，让受众在一次次惊喜的美图欣赏时认知品牌，在简单愉快的闲睱阅读中掌握资讯，牢牢的抓住了“最后一尺”的有效性。

   目前，开屏传媒的用户已经覆盖33个重点城市，近600万（独立PC台数），在线峰值用户65万，其中北上广地区占50%以上。

兼容传统，增值营销

   事实上，桌面媒体更偏向于资讯平台，与其他媒体形式的重合度低，能够与其他媒体拥有良好的兼容性和共赢性，并将因此而产生巨大的市场价值。自2006年7月正式成立至今，在不到一年的时间内，开屏传媒已经与《北京青年周刊》、《竞报》、新华社、《环球》、新浪、北京电视台“天天影视圈”等强国内外多家知名报刊杂志媒体达成了合作，分类频道达30余个个性频道。iResearch的研究报告也显示：传统媒体以焦点图片新闻、导读性内容等形式在桌面媒体上开辟频道，与平面刊物同期发布，在桌面媒体平台上进行二次展现，为传统媒体开辟了新的发行渠道，通过桌面超链的方式使资讯价值回归到传统媒体。可以说，桌面媒体开创了与传统媒体——电视、平面媒体以及传统的互联网媒体的新型互利合作模式。

    过去几年中，广告业内一些知名企业与广告公司合作时间通常都不会超过两年，有品牌推广负责人认为：造成和广告公司合作中断的原因主要是广告公司的服务跟不上企业的发展，无法提供和企业相匹配的资源和服务。由此，资深人士建议广告公司应尝试多样的媒体投放方式：一方面在传统媒体的使用上进行创新，另一方面勇于尝试新形式的小众媒体和新媒体，以达成整合营销的效果。

　  现如今是一个“网络横行”的时代，互联网技术的不断提升给人类社会带来了翻天覆地的变化，它影响了人们的生活方式、工作方式、交流方式和对外界的了解认知方式，同时也给企业的营销方式带来了新的挑战和机遇。这种将个人电脑的桌面作为传播介质，为都市白领人群提供的快速、精美、简约的自主阅读平台究竟能在“主流广告平台”中扮演多大的角色，而哪家企业又能在这种瞬息万变中抖擞精神、擦亮眼睛打好“最后一尺”的仗呢？让我们共同关注吧。