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姜淮: 市场和环境对产业会展价值几何?

发贴人:218.14.184.*发贴时间:2017-8-3复制本帖地址[必看]

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众所周知,先进制造业和现代服务业是驱动当下经济的“双核”,会展业的功能之一是链动生产和消费,一手牵着制造,一手牵着,如何提升会展业的边际效应,是做大做强会展业,发挥其“更好地服务于国民经济和社会全局”的课题之一。
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“产业会展”理念的提出,让会展的价值功能回归,对产业会展的理解多从生产制造业的端口加以探寻,其基本的路径为:加工制造的蓬勃——产业集聚——产地展——产业会展,形成这一的前提是伴随改革开放起来的乡镇企业、家庭作坊(江浙)和“三来一补”(珠三角)经济形式
如若按上述判断,对产地会展的理解则局限于生产制造业领域,继而成为产地展的路径依赖指证,并相应得出如下结论:产业会展的先决条件是生产制造的产业集聚化结果,尤其是加工制造业的那么,又如何看待譬如义乌、绍兴、余姚、临沂的会展
以上述三地会展来看,生产制造的产业基础未必雄厚,即使存在也较为薄弱,甚至也不可能支撑起包罗万象的商品贸易种类,但却是更加遵循“以贸兴展”的路径
如果从会展业链动供给和需求、携手生产与的角度来理解,上述问题则可迎刃而解:现代商贸基础之上的展览和会展产业同属产业会展的范畴
由此,产业会展的内涵则不仅仅指生产制造业,根植于商贸集散基础的展会同样归属于产业会展的范畴这类展会有别于行业性专业展,不同于政府展,间或存在起步阶段的行政意愿(成果展示与城市品牌的打造、招商引资等),但其本质属性更贴近,是商贸功能基础上的资源的集聚,会展的功能恰恰是提升了商贸的价值,实现了生产供给和消费的扩大,满足了会展业贸易对接的功能
根植于生产制造业的产业会展容易理解,服务于商品贸易的产业会展同样不难理解现代经济生活的方方面面在恰当的契机引发下,催生了更多新型的展会题材,进而回归了会展产业的本源
而来自于文化创业产业的展会活动,则是将创意理念和文化产品通过展览、会议和节事活动的载体加以演绎,引领文化创意产业的集聚和结构的优化,进而成为特定区域和城市经济的引擎深圳文博会是中国文化创意产业集聚的成功范例,开启了当代中国方兴未艾的创意产业园区,继而助推支柱产业和战略性新兴产业的近年来各地风起云涌的文化创意类展会,结合科技、旅游和历史文化,推动地方经济的转型升级
再者,当下对活动管理理念的引进和探讨,成为未来中国会展业的一个新趋向
依托产业、企业或品牌、产品,营造富有创意性的吸睛活动,放大特定产业或企业的品牌效应,或锁定某一类品牌产品,进行包装策划、路演,迅速提升产品和企业的品牌影响力和占有率,加快产品渠道的建设,这类活动愈益占据会展的一定份额突出表现在消费领域,如医药、化妆品、时尚服装、名车(奔驰、宝马等),以封闭式展示、洽谈、技术交流和演艺活动等,根植于产业、服务于,通过不同的会展形式和载体加以表现,从产业会展的外延角度,无不归于其功能体现
此外,立足于环境资源条件,引进和培育国际性、全国性或区域性体育赛事,进而引导具有一定基础的体育产业的集聚和,不啻是区域城市经济的一条新路径以海南省为例,作为国际旅游岛的战略定位,未来产业方向当以轻型产业为主体,良好的生态环境和便利的交通条件,培育和引进国际赛事,将与环境资源条件发生良性互动以引进知名国际赛事为切入点,带动产业基础设施的建设,各类训练基地的打造,相应配套采购链条的延伸,逐步形成相对的产业聚集和规模化,有利于区域经济的,同样符合产业会展的三要素之一(产业、和环境),环境催生会展,会展提升产业
会展业从一般意义上看似乎是个“小盘股”,其作用更多体现的是外溢性,而其内在的预期收益是稳定的,通常不会形成财富收益的爆发性增长,但如若将会展的与产业进行有效的嫁接,其价值则无法估量,或许这正是需要对产业会展进行重新界定的关键所在



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