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“校园”为“市场”开药方:优质内容才能“离钱更近”

发贴人:218.56.0.*发贴时间:2017-10-12复制本帖地址[必看]

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作为国家广告研究院副院长,当何海明教授抛出优质内容“离钱更近”这个概念时,会议室里的其他人都笑了,许多人已经感受到了这股力量。
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“《中国有嘻哈》仅上线40分钟点击人数超过1亿,据说新一季冠名超过3亿”,这位教授继续感慨着“内容离钱这么近”10月11日,在中国传媒大学的一间会议室里,高校教授、企业负责人、媒体从业者聚集在这里,探讨“购物”这个传统行业的破局之路这次会议被命名为“创”“融”合作计划,为“、创新、创业”与“内容与广告融合、渠道融合、媒体融合”搭建平台起步于20世纪90年代的购物行业,在20多年里逐步走入“困局”,2016年,由国家新闻出版广电总局批准的34家购物企业实现销售额366亿元,同比下降8%作为家有购物集团股份有限公司总裁,王金燕感受到了前所未有的压力“我们每天在生产大量直播,可是千篇一律,销售非常单一,这是发展的瓶颈”但就在购物的寒冬到来时,以智能化、网络化为代表的移动购物同比增长174%,年轻消费群体成为为购物买单的最大消费主体这让王金燕意识到,此时,“创新”和“”是必须走的破局之路为了寻求破局,她走进大学校园,从年轻人入手寻找“药方”这场探索于今年4月启动,家有购物集团携手中国传媒大学为来自北京外国语大学、南京师范大学等高校的155名学生搭建展示的平台经过训练营的课程培训,学生完成了针对广告商品的创作,并评选出“未来之星”奖等六类奖项“高校不缺学院派,缺的是市场”在中国传媒大学影视与媒体运营研发中心副主任郎劲松教授看来,这样的合作是“双轮驱动”,通过学校和企业、内容与市场营销与内容制作的双轮驱动,能够让相关专业的同学意识到,只要你在内容创作方面有天赋,同时懂营销、会推广,你就有把知识变现的机会这次合作也让王金燕感觉到,学生通过短的展示,将产品的特点快速、精准的表现出来,通过内容与商品的结合,把变为销售力“现在短是一个风口”在中国传媒大学的一间会议室里,今日头条总编辑张辅评用数据支持了王金燕的想法2016年,今日头条图文一年增长87%,而短的增长为605%这个曾经的“传统媒体人”表示,好内容自带流量,不管介质怎么变,内容为王永远不变在国家新闻出版广电总局发展研究中心政策所、信息所所长李岚看来,未来购物产业全通道、全媒体的营销模式会形成,互联网+购物、互联网+实体品牌店等模式,成为新常态她提出,这时候要更加强化品牌塑造,在所有产业链条中都牢牢打上品牌的痕迹何海明教授表示,购物导入大数据,根据用户画像提供服务,提供消费信贷等金融服务,给用户提供连自己都不太了解的需求,能真正扩大消费领域



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