1000亿元的诱惑，荷兰霸菱再创网易传奇(图)

　　五月的京城，炎热干燥。当人们还在津津乐道地谈论着网易、中华英才网、创维数码、永和大王这些耳熟能详的财富明星时，并没有多少人能把他们和荷兰霸菱联系在一起。

　　荷兰霸菱现身NP—ITECH数字动漫技术发布会

　　近日，荷兰霸菱亚洲区总裁作为最大的后台资本庄家现身诺亚舟在京举行的新闻发布会。此次发布会，我国著名电子教育厂商诺亚舟推出了“NP—ITECH” 数字动漫引擎技术，并且凭借领先国际的NP-iTECH技术平台，成功研制出全球第一个多媒体网络学习机NP-3168，引起多方的关注。

　　一个新技术的诞生暗示着一场革命的临近，山雨欲来风满楼，这不由得让人回想起两年前孙陶然的话：“电子词典市场处在爆炸性增长的前夜。”或许，前夜已经过去，而破晓的阳光正在渐渐浮现。
风险投资专家缘何青睐诺亚舟？

　　作为国际知名风险投资机构，荷兰国际集团霸菱投资有限公司在投资方面积累了丰富的经验。在过去的年月中，这个国际知名的投资大亨在亚洲共对30多家公司进行投资，总投资金额达到3亿美元，平均每个项目1000万美元左右，回报率超过20%，部分投资已经实现退出。由于投资眼光精确，所以荷兰霸菱即使在很多情况下投资已经进入拓展期甚至上市的公司，而不是企业创业期，这种违反风险投资一般规律的做法同样能得到高额回报。霸菱投资在亚洲主要投资通讯的网络和服务行业，而在中国内地则投资企业的应用软件和外包服务。

　　2005年新年刚过，荷兰霸菱就宣称注资深圳诺亚舟电子有限公司1.3亿元人民币。这是荷兰霸菱投资亚洲公司2005年在亚洲的第一个大动作。同时，这也是境外风险投资机构首次资本介入我国教育电子行业，成为国内电子辞典行业有史以来最大的一笔融资交易。这个惊暴的消息使国内的电子词典市场波澜迭起，万众瞩目。现在的电子词典市场很值得玩味，一方面这个行业在经历了最初的辉煌之后已经沉寂下来，尽管整体销售市场规模依然呈现上升趋势，但从业的企业却无不面临市场饱和的困扰。另一方面，市场竞争愈演愈烈，文曲星、诺亚舟等企业通过多年的经营，已经占领了绝大部分的市场份额，同时后继者不断出现，乾坤时尚、中山名人等都奋力追赶，试图扩大自己的市场份额。在这样严峻的形势下，每个企业都面临着考验，稍不留神就有被踢出局的危险，像当年的金正VCD雄心勃勃地闯进电子词典市场，曾经被作为市场繁荣的一个证明，现在却早已不见踪影。那么，这样一个危机四伏充满风险的市场，是什么吸引了荷兰霸菱？又为什么选择诺亚舟？

　　对此，霸菱给出了自己的答案。“以霸菱一向精准的投资眼光和策略，我们当然不是瞄准现有市场，而是看好新一代学习机的方向以及其发明者的市场后劲，诺亚舟连续4年120%的高速平均增长率已经说明了其雄厚的的创新能力和市场潜力。”作为我国著名的电子教育厂商，诺亚舟在电子词典市场以连续4年120%的高速增长率演绎着自己的市场神话，从2003年开始稳居行业第二。2004年，诺亚舟的销量达到4亿，占据整个市场的1/5。

　　更引人注意的是，去年十月，诺亚舟耗资千万在北京建立新的产品研发基地，投入近一亿元整合新的教育资源。其目标是研制数字化的网络智能学习平台，并开发信息时代下的新型学习工具——“多媒体网络学习机”。有教育专家指出，学生在教师的指导下利用多媒体技术、计算机技术、网络技术在任何时间与自己需要的、高水平的人士相沟通获得最需要的学习指导建议、学习信息和学习资源采用最有效的学习模式实现学习目标，这将成为21世纪教育实效性、自主性、终身化发展目标的基本模式和基本途径。而诺亚舟致力研发新技术代表的方向与之不谋而合，荷兰霸菱首先看中的正是诺亚舟在未来学习形态上所做的努力。

　　NP－ITECH，世界教育IT业的技术亮点

　　中国的电子教育产品与教育模式息息相关。长期以来，我们的学校基本上还停留在考试至上、死记硬背、满堂灌、填鸭式的教学之中，学生浸泡在无边无涯的题海之中。与之相应的是，电子词典也变成了纯粹的单词机，许多厂商一直将电子辞典作为“可查找单词的书本辞典”来看。在过去的十年里，电子词典就像IT领域中的“蹄铁”一样没有进步，仅仅成为了帮助学生们背单词，查单词的工具。现在传统的线性、封闭的学习与教学的设计范式受到了越来越多的质疑，多视角、多维度地注重学生主体性学习的教学设计范式不断孕育生成，学习工具的多媒体、网络智能化就变成了不可避免的趋势，电子词典的彻底的技术革命呼之欲出。

　　作为第一个涉足该领域的国外投资基金，荷兰霸菱无疑面临着巨大的挑战，是成为第一个吃螃蟹的成功者，还是会被螃蟹反咬一口？霸菱有关负责人介绍说，目前中国国内对电子辞典和英语学习机的需求非常庞大，并以较快速度增长，但存在的主要问题是供给方面受到技术停滞的不利影响，对此霸菱已经做好了充分的准备。看来，荷兰霸菱和诺亚舟都看到了获得成功的关键——技术！技术的创新，曾经造就了电子词典市场令人艳羡的繁荣，同样，也正是技术的止步不前，使曾经疾步如飞的市场陷入了泥潭。

　　遥想当年，中文输入、名片管理、英汉互查、资料下载、连笔输入等一系列技术突破，使电子词典市场的发展到了最高峰，此后，技术创新就显现出了疲态。用于电子辞典数码发音的TTS语音合成技术，十几年来几乎从没有改进甚至更新过；某些当红的词库居然还在使用着莎士比亚著作中相当于文言语法的老掉牙例句。一些企业推出的新品，几年前后宣传单上的介绍如出一辙，仍是记事，计算，资料，游戏，名片记录等几个有限的功能，技术几乎还是原来的技术，只不过修饰词变得更加精彩而已。技术没有突破，产品在不断的重复自身，消费者自然也就对此熟视无睹了。这的确是一个困境，但从另一角度来看，这又是一个潜伏着的巨大商机。在一个技术不断催生产业升级的年代里，哪个企业能脱颖而出，关键就是看谁能迅速掌控资源并将技术应用转化为市场价值。

　　立足于教育领域的诺亚舟抓住了这个机会，此次新闻发布会他们给出了一份让业界振奋的答卷。据其总设计师郑炜先生介绍， NP-iTECH数字动漫引擎技术是手持网络多媒体集成技术的简称，它是近十几年来电子词典在词汇、发音、下载、记忆、学习、数码等等应用技术的集体突破，全面支持多媒体动漫内容在个人信息终端设备和教育电子类产品的应用。在此基础上，诺亚舟开发了全球首款动漫网络学习机是NP-3168，这款融合了网络处理器技术和掌上电脑技术全新教育电子产品，全面支持网络互动学习和多媒体动漫课件，被业界视为传统学习机的革命性换代产品。与传统的电子词典相比，它新增了包括NEPlayer（互动学习多媒体播放器）、Nmail（多媒体特效邮件）、一键通（智能同步下载）、Nflash MX（可视化设计工具）在内的12项独特创新技术，成倍提高学习兴趣和学习效率。

　　1200亿，NP－ITECH后的电子教育产品市场将裂变式增长

　　在中国，电子词典、英语学习机的主要目标客户是英语学习人群，应该说，这个人群庞大的基数和每年数以千万计的增量，为电子词典市场提供了滚滚而来的商机和极其广阔的发展空间。在教育产业，英语启蒙日益向低龄化方向发展，有些地方在学前班就开始了英语教育，而一些望子成龙的家长甚至开始热衷于英语胎教。四六级、研究生入学考试、托福、GRE各种英语考试应接不暇，这预示着人们在英语学习方面的投入必将有一个惊人的增长。巨大的发展空间，为电子词典市场提供了广阔的前景，而国人学英语热情一浪高过一浪的态势又使这个前景变得更加光明。

　　当前传统的电子词典市场却是趋于稳定，专业人士指出，30个亿将是电子词典的终极高度。每个厂家所能分到的最大蛋糕也不会超过七个亿，这个市场的蛋糕已经成型。但是，新的NP—ITECH 数字动漫引擎技术的出现带来的改变， 荷兰霸菱指出“作为一个划时代的教育产品，NP-iTECH数字动漫引擎技术代表了人们未来的学习方向，而当前填鸭式的学习方式的变革势在必然。一旦被人们逐渐接受（我们认为这只是时间的问题），其市场威力无穷。目前中国中小学在校人数接近2.5个亿，按照5%的使用率计算，就是一个1200亿元的市场。”作为具有精准投资眼光和策略的国际知名投资公司，他们早就从中洞察到无限的商机和利益。

　　事实上，荷兰霸菱追踪诺亚舟已有几年时间，正是深入了解诺亚舟对新技术和新市场的开发计划后，才会对其投资充满信心。随着NP-iTECH（数字动漫引擎）技术的成功，荷兰霸菱的巨额投资获得了第一步有力证明。目前，NP-iTECH已在全球申请专利，在中国申请的专利达12项，广阔的市场前景和巨大的发展潜力正在逐渐展开，电子词典市场在长久的沉寂之后又将迎来新的春天。与此同时，这个宽广的市场对于国外的厂商同样有巨大的吸引力，在荷兰霸菱之后，相信会有更多的外来和尚争食学习机市场，展现在我国的电子词典企业面前的既是机遇，又是挑战。因此，企业要在严峻的市场考验下走得稳健，唯有把握一点：知难行难，不断进行技术创新。只有抓住技术这一决定市场内在发展规律的主导力量，才能在激烈的竞争中立于不败位置。

　　诺亚舟已在国内同行业中率先迈出一大步，推出了领先国际的NP-iTECH（数字动漫引擎）技术，同时在荷兰霸菱的支持下，抢先修筑国际资本通道，不但为智能学习机等革新产品的开发提供雄厚的资本实力保障，更为重要的是，为诺亚舟打造了一个融资的国际平台，充分保证产品后续研发与推广的跟进。据悉，诺亚舟的最终目标是要打造中国教育电子产业的第一个国际品牌。接下来的问题是，拥有了领先技术和国际资本双重支持的诺亚舟，是否会在电子词典市场重演又一个新的“网易传奇”？我们拭目以待。